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ああ、昔にもどりたい ソニー壮絶リストラ、ブルーレイが思ったほど売れず。テレビ事業も低価格品投入が裏目に…2つの誤算
痛いニュース(ノ∀`)ソニー誤算、ブルーレイが売れず
壮絶リストラに追い込まれたソニー、2つの大誤算 企業戦略 投資・経済・ビジネスの東洋経済オンライン
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 産業界全体で日増しに雇用情勢が悪化する中、ひときわ大きな衝撃が走った。ソニーが9日、収益力が低下しているエレクトロニクス事業の立て直し策として、世界で正社員8000人を含む約1万6000人の人員削減を発表したのだ。

 2009年度末までに複数の不採算事業から撤退するほか、国内外工場の約1割を閉鎖する。存続拠点でも半導体などの増産投資を見送り、設備投資を抑える。人員削減はこれらの生産再編に伴うもの。人件費と生産拠点の固定費を削減することで、エレクトロニクス事業全体では年1000億円の削減を目指す。

 ソニーは今回の立て直し策について「世界不況、急激な円高で事業環境が悪化したため」と説明する。確かに、パナソニック、シャープなど国内同業他社も円高などで08年度の業績予想を軒並み下方修正している。だが、環境悪化以上にソニーは固有の“病”を抱えている。

ブルーレイの誤算

 「膨大な投資が利益に結び付いているのか。それが疑問だ」。立て直し策の策定が本格化した10月末、中鉢良治社長はエレクトロニクス事業の主要社員を集めた定例会議でいらだちをあらわにした。国内電機9社と研究開発投資の費用効率を比較し、ソニーの効率がパナソニックなどに劣り、非常に低いことを問題視したのだ。「不幸なのは高付加価値だと思った商品が売れないことだ」(同)。資金と人材、時間をかけて育成した製品で稼げないのだ。

 典型例が、基本技術の多くを自社で開発したブルーレイ・ディスク。今春に東芝がHD DVDから撤退し、次世代DVD規格が一本化したことで販売がようやく本格化するはずだった。だが関係者の期待を裏切り、ブルーレイ再生機の世界販売台数は「計画を下回り続けた」(ソニー関係者)。一方で、世界ではブルーレイより低画質のDVD再生機が根強く売れている。

 そこでソニーが選んだのは、値下げというカンフル剤だ。11月末、米国年末商戦の幕開け日であるブラックフライデー。現地の大手量販店には、ソニーのブルーレイ再生機「S350」が従来価格の3分の2の199ドルで並んだ。韓国サムスン電子の競合品と同額だ。価格戦の下支えで、08年度のブルーレイ出荷台数は期初計画から1割減に踏みとどまる見通し。だが、値下げで採算も悪化しており、部材見直しなどでコスト低減を図らなければ、09年度以降の事業黒字化は難しい。

08年度は赤字転落も

 高付加価値品が不振なのは、赤字の液晶テレビ事業でさらに深刻だ。後発の液晶テレビで世界トップシェアを狙うため、ソニーは08年度から10万円以下の低価格品をアジアのEMS(電子機器製造請負サービス)に積極的に生産委託してきた。

 だが、ここにも誤算が生じた。低価格品の投入で、内製している高付加価値品の売れ行きが鈍ってしまった。関係者によると、自社工場の稼働率は急低下しているという。今回の生産再編の背景にはこうした自社生産能力のダブつきがあり、ソニーは米国のテレビ工場の閉鎖を決めた。

 今回発表したリストラに伴う費用の計上で、証券アナリストの間には、ソニーは08年度に営業赤字に転落すると予想する声もある。だが足元の赤字以上に懸念されるのは、今回のリストラで中期的に成長路線に復帰できるのかという点だ。経営幹部はリストラ期にあっても投資を振り向けるべき成長分野として「次世代型ウォークマン」「エネルギー製品」など複数の案を挙げるが、いずれも具体化には至っていない。

 そもそもソニーは、ウォークマンや初期のプレイステーションに代表されるような、他社にない差別化製品で市場を創出し成長してきた。ところが、ひとたび強い製品を欠くと、投資や生産を含めたビジネス循環がたちまち破綻する。世界同時不況をコスト削減でしのいだとしても、ソニーの復活にはやはり強い製品の再来が欠かせない。


私もそうなのですが、フルHDの最新型TVを未だ購入していない人にとってはBlu-ray機は意味が無いのですよね。
ウチのTVじゃDVDとBlu-rayの差が確認出来ないのです。

地上デジタルに移行して、皆がTVを買い換えてからがやっと『試合開始』状態になると思います。地デジ移行時に本当に皆がTVを買い換えるかどうかはまた別の話ですが。

私は実売価格でソフト・ハード共にかなり安上がりなDVDに暫くお世話になると思います。
数年先の普及メディアの事なんて全然予想出来ませんしね。
Blu-rayの多層化が予定通り進んだ場合でも、今売っているデッキで再生出来るとは思えませんし、今の家電がそんなに長持ちするとも思えません。

全く先が見えない状態で先行投資するつもりはないので、必要になったらその時に買います。暫くの間は必要にはなりそうもありませんが。
その頃にはフルHDの液晶もさらに安くなっているでしょうしね。

既にフルHDのTVに買い換えた人にとってはBlu-rayは高画質で素晴らしい物だと思います。DVDとの情報量の違いがはっきりと出ますからね。
既に高画質に慣れてしまった人にとってはもうDVDの画質では満足できないというのも頷けます。

一応書いておくと、DVDレコーダーとBDレコーダーをあわせたシェアのトップはPanasonicでSONYは3位。SONYのBlu-rayが売れていないからと言って『Blu-ray全体が売れていない』と言う訳ではないのです。

では実際どうなのか?
今年1月~10月での全メーカーのレコーダー(DVD+HDDVD+BD)と再生のみのBDプレーヤーの総売上は28万台です。今年11月にBDレコーダーの販売台数が初めてレコーダー販売全体の半数を上回ったというニュースがありました。
一概には言えませんが、VTR時代には年間900万台売れていた事を考慮するとやはりまだまだ普及は進んでいないと考えるのが自然でしょうね。少なくともメーカー側はもっと売れると予想していたでしょう。

Blu-ray普及を急ぎたいならば地デジ受信環境とフルHDのTVの普及が条件です。その条件さえ満たしてしまえば一気に売上急増もありえるのですが…どうなのでしょうね?
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